Detalles del Título
Detalles del Título

< Ant.
Sig. >
 
Título Administración estratégica de marca: branding. - 3 ed.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Keller, Kevin Lane (Autor)
Jasso Hernand Borneville, Erika Montserrat (Traductor)
Garza-Castillón Cantú, Roberto (Revisor)
Mondragón, Carlos (Revisor)
Publicación México : Pearson Educación, 2008
Descripción Física xxi, 692 p. ; 27 cm. : il. ; rústica
Idioma Español;
ISBN 9789702612841
Clasificación(es) 658.827
Materia(s) Mercadeo; Estrategia del producto; Marcas comerciales; Marca registrada; Planificación de mercadeo;
Nota(s) TÍTULO ORIGINAL: Strategic brand management. ISBN: 9780131888593
CONTENIDO: Perspectivas de apertura -- Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca -- Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e intrepretación del desempeño de la marca -- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de las marcas a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales -- Observaciones finales.
Ver en otras Bibliotecas Catálogo Mundial - WorldCat
Buscar en Google Books Google Books
Disponibilidad
CodBarras Localización Estante Signatura Estado Cuarentena Hasta Categoría
0427405Biblioteca Sede BugaColección General - Regional Buga658.827 K29Disponible Reserva
0460038Biblioteca San Fernando - CaliColección General - Biblioteca San Fernando658.827 K29 e2Disponible General