Detalles del Título
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Título Administración del producto. - 4 ed.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Lehmann, Donald R. (Autor)
Winer, Russell S. (Autor)
Romo Muñoz, Jorge Humberto (Traductor)
Pecina Hernández, José del Carmen (Traductor)
Dávila R., Diana (Revisor)
Publicación México : McGraw-Hill Interamericana, 2007
Descripción Física xvii, 502 p. : il. ; rústica
Idioma Español;
ISBN 9789701062487
Clasificación(es) 658.575
Materia(s) Administración del producto; Productos nuevos; Estrategia del producto; Planificación de mercadeo; Canales de distribución; Competencia (Comercio); Comportamiento del consumidor; Pronóstico de ventas; Promoción de ventas; Publicidad comercial;
Nota(s) CONTENIDO : Introducción a la administración del producto -- Planeación de marketing -- Definición de la competencia --
Análisis del atractivo de la categoría -- Análisis de la competencia -- Análisis del consumidor -- Potencial de mercado y pronóstico ventas -- Diseño de la estrategia del producto -- Nuevos productos -- Decisiones sobre asignación de precios -- Decisiones de publicidad -- Promociones -- Administración del canal -- Administración de relaciones con el cliente -- Análisis financiero para administración de productos -- Medidas de marketing.
RESUMEN : Este texto no sólo lo guía por los pasos necesarios para desarrollar y vender un producto o servicio, también emplea un enfoque práctico que le introduce en el funcionamiento de la administración del producto en varios mercados.
Otras fortalezas que hacen de éste el mejor libro de su tipo son: un enfoque en la toma de decisiones que combina conceptos y estrategias, lo cual le permitirá conocer cómo cambia el rol del gerente de producto en diferentes mercados. Ejemplos en internet que consideran el impacto de la tecnología computacional y de la internet en la administración del producto. Tiene estructura pedagógica como viñetas de apertura de capítulo, sección de repaso al final de éste y dos ejemplos.
TÍTULO ORIGINAL : Product management, ISBN : 0072865989
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CodBarras Localización Estante Signatura Estado Cuarentena Hasta Categoría
0401112Biblioteca San Fernando - CaliColección General - Biblioteca San Fernando658.575 L523 e2Disponible General
0432280Biblioteca Sede CartagoColección General - Regional Cartago658.575 L523Disponible General
0456920Biblioteca San Fernando - CaliColección General - Biblioteca San Fernando658.575 L523 e3Disponible General