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Título Investigación y análisis de mercadoLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Lehmann, Donald R. (Autor)
García Mendoza, Alberto (Traductor)
Rodríguez Rodríguez, Jorge (Revisor)
Publicación México : Compañía Editorial Continental, CECSA, 1993
Descripción Física xvi, 904 p. : il. ; pasta dura
Idioma Español;
ISBN 9682611415
Clasificación(es) 658.83
Materia(s) Investigación de mercados; Análisis de mercados; Mercadotecnia; Fuentes de información; Recolección de datos; Análisis de datos; Técnicas de muestreo; Pronóstico de ventas; Investigación del producto;
Nota(s) TITULO ORIGINAL: Market research and analysis
CONTENIDO : Conceptos básicos -- El papel de la investigación de mercados -- El valor de la información -- El proceso de investigación -- Fuentes de información -- Recopilación de información y preparación para el análisis -- Causalidad y experimentos -- Diseño de encuestas -- Medición y escala -- Principales proveedores de investigación -- El muestreo en la investigación de mercados -- Codificar y editar las respuestas -- Métodos analíticos -- Análisis básico -- Comparación de las diferencias en las variables clave -- Análisis de regresión -- Procedimientos de agrupamientos -- Modelo de atributos múltiples -- Procedimientos de predicción adicionales -- Aplicaciones -- Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- Investigación sobre el producto -- Investigación de mercados en la industria -- Comentarios finales.
Primera edición en español de la tercera edición en inglés
Resumen Con este texto, los futuros gerentes e investigadores podrán saber cuándo puede y debe utilizarse la investigación de mercados, qué alternativas de investigación existen, cómo reconocer una investigación eficaz y cómo interpretar y aplicar los resultados. Además, les ilustrará sobre la utilidad de Internet y otros avances de la tecnología en las tareas de investigación de mercados y cuál es la diferencia entre la investigación de mercados nacional e internacional. Contiene ejemplos, aplicaciones e ilustraciones claras y actuales a lo largo de todo el libro y ofrece una cobertura completa de las metodologías más avanzadas y actualizadas en este tema.
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CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
0467577Biblioteca Sede ZarzalColección General - Regional Zarzal658.83 L523DisponibleGeneral
0514379Biblioteca Sede PacíficoColección General - Regional Pacifico658.83 L523 e2DisponibleGeneral
0528092Biblioteca Sede PalmiraColección General - Regional Palmira658.83 L523 e3DisponibleGeneral