Detalles del Título
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Título Investigación de mercados: enfoque prácticoLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Valderrey Sanz, Pablo (Autor)
Gutiérrez M., Adriana (Editor)
Publicación Colombia : Ediciones de la U, 2011
Descripción Física 243 p. : il. ; rústica
Idioma Español;
ISBN 9789588675572
Clasificación(es) 658.83
Materia(s) Investigación de mercados; Recolección de datos; Técnicas de muestreo; Organización de datos; Análisis de datos;
Nota(s) CONTENIDO : Introducción a la investigación de mercados -- Diseño de la investigación. Escalas y recogida de la información por muestras -- Métodos de muestreo en la investigación de mercados -- Recopilación y preparación de los datos. Exploratorio, depuración, tabulación y test -- Análisis de datos: técnicas de la dependencia -- Análisis de datos: técnicas de la interdependencia.
Resumen La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados.
Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados. Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo.
En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
0457303Biblioteca San Fernando - CaliColección General - Biblioteca Mario Carvajal (Piso 2)658.83 V144 e2DisponibleGeneral
0469425Biblioteca Sede ZarzalColección General - Regional Zarzal658.83 V144DisponibleGeneral